九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌但它在好意思国市集信得过运转爆发是在 21 世纪-九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌

发布日期:2024-12-29 06:31    点击次数:90

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费列罗通过精确的市集瞻念察和强有劲的推行,连忙蔓延了在好意思国的业务幅员。

费列罗集团算作全球第三大糖果坐褥商,在好意思国市集的奏效不错追料到 20 世纪 60 年代。尽管首先只是通过薄荷糖家具进入好意思国,费列罗如今已凭借万般化的家具组合和一系列策略并购,踏进好意思国糖果行业的杰出人物。从推出 Tic Tac(嘀嗒糖)到收购 Ferrara Candy(费拉拉糖果)和 Nestlé USA(好意思国雀巢)的糖果业务,费列罗通过精确的市集瞻念察和强有劲的推行,连忙蔓延了在好意思国的业务幅员。

从 Tic Tac 到 Ferrero Rocher:设备好意思国市集的初期奏效

Tic Tac

费列罗进入好意思国市集的起先是在 1969 年,那时公司推出了 Tic Tac(嘀嗒糖)薄荷糖。Tic Tac 凭借其独有的包装瞎想和"袖珍"糖果的主张,很快在好意思国取得了奏效。它以轻巧肤浅的性情连忙进入好意思国东说念主的日常生存,成为办公室、学校以及车内常备的零食。费列罗驾御好意思国蹧跶者对新奇、肤浅家具的喜好,奏效激动 Tic Tac 成为市集上的热点商品。

Ferrero Rocher

随后的几年中,费列罗又推出了其奢华巧克力品牌 Ferrero Rocher(费列罗巧克力),这款家具以其复杂的制作工艺和细腻的包装赢得了蹧跶者的怜爱。费列罗在好意思国市集定位 Ferrero Rocher 为高端礼品,尤其是在节沐日和颠倒地方,成为了送礼礼品的首选。通过在营销中强调巧克力的高品性和手工艺特质,Ferrero Rocher 奏效将其品牌形象与奢华、致密紧密连络在悉数。于今,Ferrero Rocher 仍然是好意思国市集上高端巧克力礼品的标杆。

Nutella:从小众家具到好意思国市集的明星品牌

Nutella

固然 Nutella(能多益)最早于 20 世纪 70 年代末在好意思国推出,但它在好意思国市集信得过运转爆发是在 21 世纪。Nutella 凭借其独有的榛子巧克力酱配方,填补了好意思国蹧跶者关于早餐抹酱的需求空缺。费列罗遴荐了精确的市集推行策略,通过强调 Nutella 的健康原料如榛子和可可,并与好意思国蹧跶者的日常饮食风气相纠合,缓缓培育了市集需求。

费列罗通过外交媒体和告白传播" Nutella 早餐文化",任性推行其适相助为面包、煎饼和生果的理思搭配。通过在好意思国食物零卖市辘集的普通布局,Nutella 渐渐从一种入口的"欧洲风采"家具发展为好意思国度庭早餐桌上的必备弃取。费列罗还通过一系列限量版和颠倒包装(如节日主题罐装)保握了 Nutella 的市集热度,眩惑了不同庚岁层的蹧跶者。

并购策略:蔓延市集幅员的要害

费列罗在好意思国市集的连忙崛起,很猛进程上收获于其高效的并购策略。2017 年,费列罗收购了总部位于芝加哥的 Ferrara Candy(费拉拉糖果),这是好意思国第三大无巧克力糖果制造商,领有如 Trolli、Brach ’ s、Lemonhead 等闻明品牌。Ferrara Candy 的收购不仅扩大了费列罗在糖果品类中的家具种类,也加强了其在好意思国中西部的坐褥和分销才气。

雷同在 2017 年,费列罗还收购了 Fannie May,这是好意思国历史悠久的高档巧克力品牌。通过这一收购,费列罗进入了好意思国的高档巧克力市集,并通过驾御 Fannie May 已有的分销网络,扩大了其在好意思国中西部和天下其他地区的市集份额。此外,Fannie May 在零卖店和电子商务渠说念上的奏效训戒,也为费列罗的其他家具提供了鉴戒。

2018 年,费列罗完成了对 Nestlé USA 糖果业务的首要收购。这一来去价值 28 亿好意思元,使费列罗赢得了 Butterfinger、Baby Ruth、100 Grand 等多个好意思国脉土经典品牌。此次收购不仅使费列罗成为好意思国第三大糖果公司,也使其家具组合从高端巧克力蔓延至环球蹧跶品,进一步拓宽了费列罗在好意思国市集的客户群体。

土产货化坐褥与立异:激动市集教导地位

为了进一步安稳在好意思国市集的地位,费列罗加大了在土产货的坐褥投资。2024 年,费列罗在伊利诺伊州布卢明顿的工场开设了其首个北好意思巧克力坐褥门径。这一 70000 平方英尺的蔓延使得费列罗不错在土产货坐褥包括 Kinder、Ferrero Rocher、Butterfinger、Crunch 在内的多个品牌巧克力家具,不仅裁减了供应链,提高了坐褥成果,也使其更好地沸腾了好意思国蹧跶者对土产货坐褥家具的需求。

Kinder Bueno

费列罗还在芝加哥开设了立异中心和研发实验室,专注于竖立顺应好意思国蹧跶者偏好的新家具。通过纠合好意思国的食物文化和蹧跶者风气,费列罗推出了举例 Kinder Bueno 等受到市集热捧的家具。费列罗的立异不仅体现时家具自己,还体现时包装和营销策略上。举例,Kinder Bueno 通过强调其酥脆的巧克力外层和优柔的内馅,精确收拢了好意思国蹧跶者关于"享受零食"与"高品性食物"的双重需求。

社会包袱:通过可握续发展赢得蹧跶者信任

费列罗在好意思国市集的奏效不仅源于其家具和并购策略,还收获于其对社会包袱的情愿。费列罗积极激动可握续发展,出奇是在原材料的采购和坐褥经过中。举例,费列罗任性补助俄勒冈州(Oregon)的榛子训诲业,通过相助匡助当地农民提高榛子的质料和产量。这一举措不仅增强了费列罗的供应链才气,也使其在环保和可握续农业方面缔造了邃密的声誉。

此外,费列罗通过其在好意思国的工场投资,积极创造做事契机。在伊利诺伊州布卢明顿新工场的开设为当地提供了数百个新的做事岗亭,并进一步带动了当地经济的发展。费列罗的这种社会包袱实验匡助其赢得了好意思国蹧跶者的信任,安稳了其算作负包袱企业的市集面位。

异日瞻望:立异与蔓延并举

费列罗在好意思国市集的蔓延远未罢休。跟着其在土产货的坐褥才气抑止晋升,尤其是 2024 年 Kinder Bueno 坐褥门径的蔓延,费列罗诡计通过更多家具的土产货化坐褥,进一步责问资本并晋升市集反映速率。同期,费列罗也诡计通过并购策略不竭扩大其在好意思国的市集份额。异日几年,费列罗的打算是将其在好意思国的市集份额晋升至与欧洲市集相匹配的水平。

此外,费列罗还将不竭在立异上参加更多资源,奋发通过推出更多相宜好意思国蹧跶者口味的新家具,保握市集的竞争上风。费列罗深知,唯有抑止立异、沸腾蹧跶者日益变化的需求,才气在竞争热烈的好意思国市辘集不竭保握跳跃地位。

结语

费列罗的好意思国奏效之路并非一蹴而就,而是通过经心筹划的市集策略、精确的家具定位以及强有劲的并购蔓延一步步达成的。从 Tic Tac 到 Ferrero Rocher,再到 Nutella 的爆红,费列罗还是不单是是一个欧洲巧克力品牌,它还是成为好意思国蹧跶者日常生存的一部分。

连络著述:

[ 1 ] Ferrero International s.a. has acquired U.S. Chocolate Confectionery Manufacturer Fannie May(费列罗官网)

[ 2 ] About Ferrero in North America(费列罗好意思国官网)

[ 3 ] Ferrero opens its first ever chocolate factory in North America(2024 年 5 月 7 日,PR Newswire)

[ 4 ] Ferrero eyes US market growth(2018 年 2 月 9 日,Italianfood.net)

[ 5 ] Ferrero Completes Acquisition of Nestlé USA ’ s Confectionary Business(2018 年 3 月 31 日,Business Wire)

[ 6 ] The Story of a Family | Ferrero Group (费列罗官网)

本文来自微信公众号" FBIF 食物饮料立异"(ID:FoodInnovation)九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌,作家:FBIF,36 氪经授权发布。




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