（原标题：家电年报不雅察⑥丨小熊电器营收利润逆势双增，毛利率一经小家电出海贫寒）

南边财经全媒体记者 吴立洋 上海报说念

4月8日晚间，小熊电器（002959）发布2023年年报。

数据表示，2023年公司杀青营业总收入47.12亿元，同比增长14.43%；归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%。此外，公司还败露了2023年年度利润分拨预案为：拟向全体鼓舞每10股派12元（含税）。

具体到财报细节，在小家电市集举座下行的大配景下，小熊电器杀青逆势增长，一方面成绩于诸多新兴品类的吐故纳新，在技能校正与个性化消耗的市集趋势下得以跟上消耗者喜好的变化节律；另一方面则源自对外洋业务好奇度擢升，赶上了小家电出口的新风口。

新品类增长

有别于传统白电、黑电等主体功能相对固定且需求郑重的宇宙电，小家电的家具蓄意和营销政策频频更倾向于从轻细的家居生存场景需求启航，推出一款功能指向性明确的新家具。且由于大部分同类小家电单价诀别小，消耗者方案资本低，相较于选购宇宙电时需要重心探讨的技能参数、性价比等成分，潮水、便利、颜值等要点的影响力则更为隆起。

左证艺恩营销智库监测数据，现阶段消耗者关于智能小家电的主要诉求为得志需求自若双手(36.8%)、擢升生存品性(26.1%)、赢得精细庆典感(21%)、跟风追逐潮水(16.1%)。

财报表示，2023年小熊电器研发用度1.43亿元，同比增长3.93%，研发参预部分中列出的形势共21个，且给出了翔实的研发指标。

举例，微压电饭煲、多功能分体蒸煮电蒸锅等形势的指标是“开辟互异化市集”，双挂钩浴室取暖器研发的成见是“开辟细分市集”，宠物喂食器、智能感应给水技能等则是“创举”小熊电器在关系范围的市集。

放眼悉数小家电行业，2021年以来的下滑趋势仍在陆续。据奥维云网（AVC）2023年全渠说念推总额据表示，厨房小家电举座零卖额为549.3亿元，同比下跌9.6%，零卖量26543万台，同比下跌1.8%。

对新品类的陆续改换，成为小熊电器在行业下滑陆续的大配景下逆势增长的蹙迫成分。在财报中一个理由的数据是，主要包含个护、母婴和厨具等非传统品类的 “其他小家电”，成为2023年小熊电器营收增长最快的业务品类，由2022年的3.26亿元激增67.54%至5.46亿元，占公司总营收比例也由7.91擢升至11.58%。

此外，“其他小家电”也以41.13%的毛利率朝上电动类、电热类等大头业务，独一毛利率排在其之前的业务品类是“其他（补充）”。

此前，小熊电器在投资者互动平台默示，咫尺公司的新品推出机制是常态化的新品迭代，新品类的销售占比、市占率等仍在擢升。在小家电平均使用寿命2-6年的配景下，跟着2020年销售岑岭后的换代周期的到来，小家电品牌吐故纳新才调在市集竞争中的蹙迫性不详也将被进一步放大。

外洋市集拓展加快

出口，此前一直是小熊电器的弱项。

从营收限度来看，已发布2023年报的小家电巨头中，苏泊尔、九阳、小熊电器的叙述期表里洋收入循序为61.96亿、22.39亿、3.70亿元，分辨占总营收29.09%、23.29%、7.84%。比拟于前两者，小熊电器在限度方面存在权贵差距。

但值得注成见是，在外洋毛利率方面，苏泊尔和九阳毛利率分辨为20.47%和8.6%，权贵低于国内市集30%支配的毛利水平；而小熊电器的外洋市集毛利率则为30.52%，低于国内37.13%，却亦然独一与国内小家电平均30%毛利率持平的小家电企业。

从行业特质来看，大部分小家电品牌外洋业务毛利率权贵低于国内的原因是，其外售业务以代工分娩为主，自主品牌的缺位使得其在利润端经久处于被迫，在小家电出海波澜中很容易堕入增收不增利的逆境。

相较于2022年，小熊电器外洋收入由1.80亿元翻倍增长至3.70亿元，毛利率从33.05%降至30.52%，这一定进度上成绩于其自主品牌出海、ODM及跨境电交易务连合的外洋市集拓展政策。其此前在修起投资者问题时默示，畴前外洋业务以ODM代工为主，咫尺主若是自主品牌出海和跨境电交易务。

不丢脸出，相较于悉数代工的OEM，这么的外洋规画口头保留了更大的业务自主性和盈利空间，也一定进度上保留了小熊电器在出海限度远低于其他行业龙头的配景下，能够快速追逐竞争敌手的可能。

此前，国产宇宙电品牌的出海之路一定进度上阐扬，相较于代工口头，自主品牌出海和收购外洋老到品牌，掌捏品牌主动才是在外洋市集站稳脚跟的要道。

左证中国机电家具收支口商会数据，2023年厨房小家电出口数目同比增长14.3%，在出口成为小家电蹙迫增长极的行业发展当口，如何计较本人外洋发展口头，也成为迈向外洋的小家电企业们需要进一步念念考的问题。